三四线城市如何成为流量网红？这篇文章给你答案

地方流量与经济发展的双赢之道——茂名发展网红经济对策建议

在当前深入实施扩大内需战略，更好发挥消费对经济发展的基础性作用的政策形势下，应该充分发挥网红经济的带动和刺激作用。习近平总书记强调，要增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景,使消费潜力充分释放出来。网红经济是数字技术运用于经济领域衍生的新兴经济形态，能够拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景，带来新消费体验，创新消费模式，释放消费潜力。淄博烧烤、哈尔滨冰雪经济、天水麻辣烫、王婆说媒等案例展示了网红经济的力量。网红经济以其强大的流量吸引力和传播效应，不仅推动了地方特色文化的广泛传播，也为地方经济发展注入了新的活力。以上这些案例，都充分展示了网红经济在推动地方经济发展中的重要作用。网红们通过直播、短视频等方式，将地方特色和文化传播到全国各地，吸引了大量游客和消费者。网红经济作为网络经济时代的新引擎，正在以其独特的商业模式和市场潜力，引领着新经济时代的发展潮流。在未来，随着数字化、网络化、智能化趋势的加速发展，网红经济将继续发挥重要作用，推动地方经济不断迈向新的高度。茂名推进“夜经济”的过程中，统筹城乡协调发展，持续培育“吃、住、行、游、购、娱”等夜间消费业态，实现地方特色与夜间消费的深度融合，激活消费引擎，焕发了城市活力。如何让“夜经济”与“网红经济”彼此成就并创造新的经济增长点，如何通过“网红经济”为茂名发展带来“流量”？

一、通过网红社交助力“夜经济”，推动茂名经济“越夜越精彩”

作为城市消费的“新蓝海”，夜间经济已成为城市商业的重要组成部分，据第一财经“中国夜经济地图”调查，继三亚样本后，颇具特色的西安成为第二个样本。与三亚以景点免费来拉动二次消费不同，西安夜间经济最大的特色是依托大唐文化，将历史故事、影视剧作品等落地成夜游和夜间演艺项目，虽然票价不菲，但由于将文化故事讲透讲好，依然吸引了大量游客。与此同时，网红社交平台的火热传播也带热了西安的夜经济市场。

西安夜间经济的特点：第一、政府大力支持、推动。早在2018年，西安市就已认识到“夜经济”对于城市发展的助推作用。2018年4月，西安市印发《关于推进夜游西安的实施方案》，旨在提升西安经济活力，助推品质西安建设，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”的西安夜游经济。2024年西安市政府召开会议，研究促进商贸行业持续恢复事宜，并出台6条措施支持户外经济和夜间经济恢复发展，这6条措施包括创新夜间消费业态和模式，依托特色商业街区举办汽车集市、文创集市、文艺表演、夜游长安等室外活动，促进文商旅体跨界融合，提升夜间经济活力。2023年，西安市政府工作报告明确提出：“创建不少于10个夜间消费聚集区”，并将此项工作纳入全市八个方面重点工作。西安已面向社会公开发布了10个夜间消费聚集区、26个夜间消费地标、100个夜间消费网红打卡点，制作了夜间消费攻略和地图。第二、通过网络社交助力。大唐不夜城大街上互动式演出从“不倒翁小姐姐”到异常火爆的“盛唐密盒”，几乎是人山人海，这些非常“出圈”的夜间活动项目，都是通过抖音、快手等网络社交平台的助力。这些颇受欢迎的夜游项目，依托网络社交平台的传播，收获了大量线上关注，继而转化为线下消费者。

对于茂名而言，近几年，茂名持续升级夜经济消费地标，下好“夜经济”这盘棋，打造差异化、特色化的夜间消费场景和消费业态。随着“夜生活”兴盛发展，“夜经济”开始释放巨大潜能，成为不容忽视的城市消费新动力，如东汇城商圈、东信广场、明湖商场、茂南万达广场、晏镜疍家墟等。夜购、夜娱持续释放消费潜力，成为拉动茂名市“夜经济”的重要引擎。茂名市如何做呢？第一、可以借鉴西安的成功案例，吸收天水麻辣烫、开封万岁山等地的先进经验通过网络社交助力“夜经济”成为“网红经济”；第二、通过政府、商企联动造势发力，通过特色产品售卖、潮流文创消费等各种举措，充分释放文旅消费和“夜经济”活力；第三、通过文体活动+休闲娱乐等内容为一体的系列活动，打造集文化品牌、休闲娱乐为一体的夜经济品牌；第四、通过免费提供停车场、精准调整公交线路等优化服务，积极营造让消费者满意的品质化消费体验，为夜购、夜娱的城市新“夜”态保驾护航。

二、直播带货持续发力，为“网红经济”增添流量密码

近年来，我国直播电商快速发展，从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到销售金额，都呈现出快速增长势头，展现出强大的活力。作为互联网时代一种新型商业模式，直播带货强势崛起，成为中国经济发展的一道独特风景。2023年商务部等9部门启动县域商业三年行动计划（2023—2025年），提出要大力发展农村直播电商。国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》提出，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展。2023年5月，深圳罗湖区推出直播电商十条措施，对符合条件的特色直播电商产业基地进行认定挂牌，最高给予500万元扶持；对采用自播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持；对与第三方合作开展直播等线上销售业务的企业，给予最高2000万元扶持。2023年8月，苏州出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》，提出年带货销售额在5000万元以上、在苏州依法纳税等的主播，最高可奖励100万元。  

2023年“十万电商卖荔枝”全民营销大擂台完美收官，展现了全民售荔的无限热情，营造了全市创新创业的良好氛围。要持续把“十万电商卖荔枝”活动搞下去，把有关成功经验复制到我市“五棵树一条鱼一桌菜”全产业链以及其他特色茂货的营销推广上。2024年第一批“信”字号公用品牌授权使用企业（产品）已公布，“信”字号公用品牌以高质量实施“百千万工程”为牵引，全链条提升了食品和食用农产品知名度、美誉度和市场认可度，展现了巨大的发展空间和消费潜力。因此要乘势而上，通过直播带货增强“信”字号公用品牌的品牌影响力和传播力。直播带货已不仅仅是商业领域的变革，相关部门已在促进消费、乡村振兴、文化旅游等多个政策文件中，对网络直播行业健康发展进行规范和引导。

对于茂名而言，第一、要复制“十万电商卖荔枝”全民营销的成功经验，积极发挥直播带货在扶贫助农等方面的重要作用；第二、要充分利用网红主播，提升茂名影响力，推动茂名旅游发展、拉动消费等；第三、要发挥直播带货在整合产业链方面独特优势。产业链上大多数中小微企业，依靠自身难以实现产业规模跨越和产业链补齐延伸。直播带货推动产业链上中小商家迅速获得品牌传播、产品宣传、用户关注等流量红利，有利于突破消费半径，缩短市场反馈链和产品迭代周期。直播带货搞得好，可以通过集合生产企业、统一品控标准、培育新兴品牌等方式，一定程度上实现了对生产链的整合和升级；第四、激发传统商超网红热点，利用信息技术推动专业批发市场、步行街、传统商超、老市集等开展直播带货。开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式，让茂名一些“老商城”“老市集”如明湖商场等焕发新生。

三、挖掘网红经济热点，打造网红城市新增长点    

近年来，淄博、哈尔滨等城市迎来了旅游火爆的现象，引发了广泛关注，最近甘肃天

水又由于“一碗麻辣烫”成为新晋网红城市。根据文化经济学理论，明星的出现大致有三个影响因素：一是市场规模大，到达成本低；二是明星本身具备差异化的独特特质；三是运气和宣传。以此类推，网红城市的出现也应该满足这三方面因素。市场规模大、到达成本低，就意味着可以通过飞机、高铁等交通设施顺利到达，茂名已具备此项因素，未来广湛高铁开通，进一步拉近与广州、深圳等距离；网红城市本身有特色，哈尔滨的冰雪项目，淄博烧烤，天水麻辣烫，麻辣烫哪里都有，但是短视频等新型业态的传播手段，降低了宣传和沟通难度，容易形成口碑效应，因此第三点运气和宣传，这一点不能忽视。茂名独有的荔枝、三华李等水果、高凉菜、沙煲粉、香油鸡、隔水蒸鸡等具有独特口味的饮食也需要借助短视频、网红直播等平台，引流青年群体到茂名“吃鸡嗦粉叹茶”……

第一、深度挖掘网红经济消费市场，打造网红经济新增长点。一是要塑造茂名城市特色，做好城市营销，找准茂名与众不同的定位，例如520我爱荔；二是要有足够的措施来支撑茂名的定位和营销，使特色和定位令人可信并有助于形成口碑；三是要有效率高、成本低的发达的交通设施，使得游客能够用较短的时间、较低的成本往来这座城市，除了高铁，发达的公交系统和网约车服务也是必不可少的；四是要有适当的宣传。应该运用多种可能的方式来做好茂名的城市宣传，把握好宣传的节奏。例如即将到来的省运会等时间节点。

第二、推动网红经济与乡村振兴结合，助推经济高质量发展。要以高质量的内容创意生产视频，以高品质的产品作为质量保障，将网红积极纳入网红城市的产业发展中，连接生产和消费端，打通经济高质量发展的动脉。要实现“直播+电商+旅游+特色农业+商贸流通”深度融合，让网红经济成为供需两端的桥梁，助力“百千万工程”的推进。

第三、培育“银发网红”，挖掘“银发经济”。2023年末中国60岁及以上人口超2.9亿人。《中国老龄产业发展报告》预测，2050年中国60岁以上老年人口的消费市场规模将增长至106万亿元左右，市场潜力巨大。因此要培育“银发网红”，利用茂名得天独厚的“山海并茂，好心闻名”，深耕健康养老服务消费市场，开发中医药健康养老相关产业的新产品新服务，吸引越来越多的老年人像去北海、湛江、惠州一样向往茂名，让茂名成为网红养老城市。

第四、探索大湾区周末游的茂名模式。 借鉴河北旅游“这么近，那么美，周末到河北”。“这么近、那么美，周末游河北”，是河北省文化和旅游厅等多部门为适应周末短途游蓬勃发展的新趋势，在2019年5月19日中国旅游日启动的一项品牌宣传活动。通过开展精准营销、省市联动、跨界联合、整合推广，河北旅游资源宣传推广和产品线路推介不断走向深入，河北旅游品牌在京津及周边市场的影响力持续扩大，河北旅游消费持续增长。越来越多的游客在“周末游河北”的吸引下走进河北，拥抱“这么近，那么美”的燕赵旅游新体验。茂名市地理位置优越，坚持走“产城旅”融合崛起之路，因地制宜、因势利导建设“四大新城”，要走差异化发展路径，吸引珠三角、广西等游客来茂名“市区一天、海边一天、山里一天”的“茂名三天游”。