市场营销专业是学院顺应大健康产业与数字经济发展趋势，依托药学、中药学等大健康领域资源优势，于2026年进一步优化升级的重点专业。本专业以“健康产业+数字营销”为特色，围绕“立足粤西、面向广东、辐射全国”的办学定位，聚焦医药健康、化妆品、保健品、医疗器械等领域的市场拓展与品牌运营，培养“懂医学知识、会营销技能、有健康服务意识”的复合型技术技能人才。同时，将数字素养、大健康行业知识、职业韧性作为三大核心能力支柱，强化AI营销工具应用、健康产品知识转化及数据分析能力。

专业基本情况如下：

培养规格：高中起点，全日制三年专科（高职）。

培养目标：本专业培养德智体美劳全面发展，践行社会主义核心价值观，具有良好的数字素养、职业道德和创新意识，掌握市场营销专业知识和技能，能够从事市场调研、品牌策划、数字营销、销售管理、客户运营、创业项目孵化等工作的高素质技术技能人才。

就业方向：本毕业生可面向以下领域发展：

健康产业：健康产品推广专员、医疗器械销售助理、医药企业市场部、连锁药店运营管理等；

数字营销：新媒体运营助理、电商平台运营、直播团队管理、社交媒体推广、智能客户服务等；

综合行业：市场策划主管、市场推广主管、销售业务主管、客户服务主管、销售顾问、快消品销售管理、市场调研分析、自主创业等；

国际拓展：跨境健康产品贸易、海外市场开发、粤西及粤港澳大湾区基层健康产业市场开发等。

职业发展：本专业为学生提供学历提升和职业考证支持：1.学历提升。本专业可衔接本科市场营销、工商管理、健康管理等专业，学生可通过专插本、专升本等途径进一步提升学历；2.考证。 学生在校期间可考取“数字营销技术应用”“新媒体营销”“网店运营推广”等职业技能等级证书，毕业后可考取“经济专业技术资格”“数字营销师”“新媒体运营师”“互联网营销师”“电子商务数据分析师”“助理营销师”“助理商务策划师”“直播电商运营师”“健康产品管理师”“人力资源管理师（四级）”等证书，增强就业竞争力。

主干课程：课程设置包括公共基础课、专业基础课、专业核心课程、专业拓展课或方向选修课、专业技能综合实训、毕业设计与顶岗实习。课程体系以“通用营销+健康产业+数字技术”三维融合为特色：

专业基础课：管理学基础、市场营销、商品学基础、会计与财务管理、统计基础、经济学基础。

核心课程：

（1）健康产业模块： 中医药概论、健康管理服务与营销、健康产业法规与合规实务；

（2）数字营销模块：数字营销、新媒体运营、私域流量运营、短视频与直播运营、跨境电商营销、数字广告营销；

（3）综合能力模块：智能客户服务实务、销售管理、消费者心理与行为、品牌策划与推广、商务数据分析与应用、商务礼仪与沟通。

校企合作与实训资源：

合作模式：积极探索订单班模式，与本地医药连锁企业（如大参林医药集团）、电商服务商等共建实训基地，开展“健康产品营销实战”“数字营销项目孵化”等项目化教学，推动教学内容与产业实践对接。积极参与全国性医药、公共卫生、健康、养老等行业产教融合共同体，引入行业企业真实项目案例，推动教学内容与产业实践无缝对接。

实训资源：校内建有市场营销实训室、大参林模拟药房（中西药房）、创新创业孵化基地、产教融合实践中心（数字营销综合实训室）等实训场所，配备市场营销模拟平台软件、营销竞争策略物理沙盘、ERP实训软件、直播实训间、AIGC内容生成平台等设备，可开展市场调研、药品推销模拟、直播带货、AI营销工具应用等实操训练。

专业优势：

产业融合：以“健康产业+数字营销”为特色的高职专业，填补行业人才缺口；

数字赋能： 引进AI智能体工具、AIGC内容生成平台等资源，培养学生AI时代营销核心技能；

产教融合：与医药连锁企业、数字营销企业共建实训基地，实施项目化教学，强化岗位技能对接；

就业保障：毕业生就业领域广泛，职业发展通道清晰。